“Il grande successo dei Mondiali proposti dalla Rai – diceva qualche giorno fa l’Amministratore Delegato, Giampaolo Rossi – va oltre gli eccezionali dati d’ascolto fin qui raggiunti anche tra il pubblico più giovane, perché quegli stessi dati dimostrano la bontà della scelta del Servizio Pubblico di proporli in chiaro, per tutti. Perché il grande sport deve essere di tutti e noi continueremo a proporlo, anche in altre discipline, nei prossimi mesi. Ringrazio il direttore di Rai Sport e tutta la sua “squadra” di telecronisti, inviati, commentatori e tecnici per averci offerto un prodotto di grande qualità e assolutamente coinvolgente”.

Ma andiamo per ordine. Secondo i dati ufficiali diffusi dall’Ufficio Stampa della RAI, diretto dalla giornalista Incoronata Boccia– “è record di ascolti per i Mondiali di Calcio 2026: la competizione che ha visto trionfare la Spagna ha registrato complessivamente un ascolto medio di 4 milioni 635 mila spettatori, pari al 34,7% di share (Total Audience)”.

Ma il dato forse più sensazionale è quello dell’altra sera. In particolare, la finale Spagna – Argentina, trasmessa su Rai 1, ha sfiorato il 70% di share medio (69%) con 13 milioni 235 mila spettatori.

Ma i dati ufficiali confermano anche il record assoluto su RaiPlay: con una media di 1,2 milioni di device collegati, è l’evento più visto di sempre sulla piattaforma, con un risultato che raddoppia quello della finale dei Mondiali di Qatar 2022 (Argentina–Francia), seguita da circa 600 mila device. Per la finale, si confermano i risultati positivi sui target in tv, con gli uomini 15 – 24 anni (89,1% di share) e Uomini 35 – 44 anni con l’81,8% di share. Per le donne si segnala il target 15 – 24 con l’84,3% di share.

Vale naturalmente la pena di ricordare che l’edizione 2026 dei Mondiali di calcio era già partita con un segno positivo con la Cerimonia di apertura che, l’11 giugno, ha realizzato il 22,2% di share con 2 milioni 966 mila spettatori.

C’è da dire che l’ufficio stampa della RAI ha fatto anche questa volta un lavoro straordinario, elencando gli eventi sportivi che più hanno tirato questo infinito “treno a vapore”.

Seguendo infatti l’ordine cronologico di messa in onda, nella fase a gironi, “l’incontro più seguito è stato Francia-Senegal, che ha sfiorato i 6 milioni di spettatori, ottenendo uno share del 32% sul totale individui e raggiungendo il 47% nel segmento 15-24 anni. Il match Brasile-Marocco (sempre fase a gironi) in onda a mezzanotte, nonostante l’orario, registra 2,5 milioni di spettatori e uno share del 41,2%, con un contributo del digital che arriva al 6% e sale a 27% tra gli uomini 25-34 a conferma del crescente ruolo di RaiPlay”.

Complessivamente la fase a gironi dall’11 al 27 giugno segna il 27,7% di share e sfiora i 4 milioni di spettatori (3 milioni 991 mila).

Sale al 31% lo share complessivo per la fase dei sedicesimi di finale, con 3 milioni 775 mila spettatori. In evidenza, Brasile-Giappone, che è stata la partita più vista di questa fase: ha raggiunto più di 5 milioni di spettatori, ottenendo uno share del 35,3%. Lo share sale al 55% per il target 15-24 e al 45% per il target 25-34. E ancora, oltre il 40% di share (40,5%) per gli ottavi di finale che hanno appassionato una media di 4 milioni 929 mila spettatori.

Sul target giovanissimo 15-24- precisa la nota ufficiale della RAI- il risultato è il più alto delle ultime tre edizioni (il valore dello share sale al 61%, più alto rispetto ai Mondiali 2022 – 42% – e quelli del 2018 – 48%). La partita più vista di questa fase è stata Portogallo-Spagna (7,8mln di spettatori): ha registrato uno share del quasi 43% sul totale individui, e del 67% sul target giovanissimi 15-24.

Grande seguito anche per i quarti di finale, in onda dal 9 al 12 luglio, che totalizzano il 43,7% con 4 milioni 161 mila spettatori. Sul target giovanissimo 15-24, il risultato è ancora più alto (66%, e supera di gran lunga sia il dato del 2022 che quello del 2018). La partita più vista di questa fase è stata Francia-Marocco (più di 6mln di spettatori). La partita Norvegia-Inghilterra, invece, andata in onda alle 23, ha registrato 4,5mln di spettatori e ha sfiorato il 49% di share sul totale individui, superando il 70% sul target 15-24.

Dalla elaborazione Marketing Rai su Dati Auditel rileviamo risultati record anche per le due semifinali, con Francia – Spagna che ottiene il 49,4% con 9 milioni 17 mila spettatori e Inghilterra – Argentina che segna il 53,5% con 9 milioni 992 mila spettatori.

“Il risultato commerciale di questa Coppa del Mondo- per Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità– rappresenta un segnale molto positivo per l’intero mercato, in un contesto economico e geopolitico ancora caratterizzato da forti incertezze. Abbiamo superato i 50 milioni di euro di raccolta pubblicitaria, migliorando il risultato dell’edizione del Qatar 2022 nonostante un’offerta sensibilmente inferiore di partite trasmesse: 35 contro le 64 in esclusiva del 2022, in un Mondiale che vede Rai condividere i diritti dell’evento con un altro broadcaster che trasmette integralmente il torneo. Il risultato di Rai Pubblicità è la riprova del fatto che solo i grandi editori nativi possono offrire audience così importanti con un’elevata penetrazione sui giovani 15-24.”

Ma altro dato interessante è un altro ancora. Il Campionato del Mondo FIFA 2026 ha confermato infatti il ruolo sempre più centrale di RaiPlay nella fruizione digitale dei grandi eventi: la crescita ha interessato sia la fase a gironi che l’intera fase a eliminazione diretta, durante la quale la fruizione live su RaiPlay è aumentata del 40% rispetto ai Mondiali di Qatar 2022 e del 30% rispetto agli Europei UEFA 2024.

I dati ufficiali ci dicono anche che “Accanto alle dirette, anche l’offerta on demand ha registrato risultati di assoluto rilievo: oltre 300 contenuti tra sintesi, gol, partite integrali e highlights visti da 6,2 milioni di utenti, hanno generato più di 24,2 milioni di visualizzazioni e oltre 1,6 milioni di ore fruite su RaiPlay. A questi risultati si aggiungono i 4 milioni di utenti coinvolti sul canale YouTube della Rai, che hanno generato, sui 150 contenuti disponibili, oltre 11 milioni di visualizzazioni e 900 mila ore fruite”.

Grande successo anche sui social: ad oggi sono stati superati i 161mln di video views e i 6,2mln di interazioni, con una crescita rispettivamente del 775% e del 726% rispetto alla prima rilevazione di metà giugno.

TikTok invece si conferma la piattaforma trainante, mentre RaiPlay e RaiPlayHighLights concentrano oltre tre quarti delle visualizzazioni complessive. Il contenuto più performante ha superato da solo i 16,8mln di visualizzazioni, contribuendo a generare il picco di audience social dell’intero periodo. Come dire? Più di così si muore.Per Giampaolo Rossi è un’altra sfida vinta alla grande.

“Il grande successo dei Mondiali proposti dalla Rai – dice l’Amministratore Delegato, Giampaolo Rossi – va oltre gli eccezionali dati d’ascolto fin qui raggiunti anche tra il pubblico più giovane, perché quegli stessi dati dimostrano la bontà della scelta del Servizio Pubblico di proporli in chiaro, per tutti. Perché il grande sport deve essere di tutti e noi continueremo a proporlo, anche in altre discipline, nei prossimi mesi. Ringrazio il direttore di Rai Sport e tutta la sua “squadra” di telecronisti, inviati, commentatori e tecnici per averci offerto un prodotto di grande qualità e assolutamente coinvolgente”.

E agli straordinari risultati editoriali -sottolinea il numero uno di RAI Spa- si affiancano quelli commerciali. “Il risultato commerciale di questa Coppa del Mondo -precisa Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità. rappresenta un segnale molto positivo per l’intero mercato, in un contesto economico e geopolitico ancora caratterizzato da forti incertezze. Abbiamo superato i 50 milioni di euro di raccolta pubblicitaria, migliorando il risultato dell’edizione del Qatar 2022 nonostante un’offerta sensibilmente inferiore di partite trasmesse: 35 contro le 64 in esclusiva del 2022, in un Mondiale che vede Rai condividere i diritti dell’evento con un altro broadcaster che trasmette integralmente il torneo. Il risultato di Rai Pubblicità è la riprova del fatto che solo i grandi editori nativi possono offrire audience così importanti con un’elevata penetrazione sui giovani 15-24.”

Questo è la conferma assoluta che “Le aziende continuano a riconoscere nel grande sport in chiaro un’opportunità unica per creare valore per il proprio business, come conferma la crescita del numero dei clienti, passati dai 204 investitori dei Mondiali del Qatar ai 237 di questa edizione.”

La semifinale tra Francia e Spagna trasmessa l’altro ieri sera in prime time su Rai 1 -sottolinea una nota ufficiale della RAI- è stata seguita complessivamente da 9.017.000 di ascolto medio e uno share del 49,4%.  Si confermano i risultati positivi sui target con gli Uomini 15 – 24 anni (70,1% di share) e Uomini 25 – 34 anni con il 64,6% di share. Per le donne si segnala il target 15 – 24 con il 62,5% di share. E oggi capiremo meglio che ascolti avrà fatto ieri sera l’altra grande semifinale tra Argentina e Inghilterra, con due squadre, due Nazionali, due popoli che in questo confronto vedono qualcosa in più che una “semplice” semifinale dei Mondiali. L’appuntamento con Inghilterra-Argentina di ieri sera è andato in onda alle 21.00 ore italiane (le 15.00 in Georgia), dall’Atlanta Stadium di Atlanta, con la telecronaca di Alberto Rimedio e il commento tecnico di Lele Adani. Dopo la vittoria eclatante di iseri sera l’Argentina accede direttamente alla finale di domenica 19 luglio alle 21 a New York (dove c’è la Spagna che attende la rivale), che vedrà in cabina di telecronaca la coppia Rimedio – Adani, mentre le sconfitte (per ora c’è la Francia), si affronteranno nella finale per il terzo posto, in programma sabato 18 luglio alle 23 a Miami e sarà commentata da De Capitani – Denis.

Mentre la macchina da guerra di Sanremo prosegue la sua marcia verso la conclusione della gara l’Amministratore Delegato Rai Giampaolo Rossi trova anche il tempo di commentare l’acquisizione dei diritti dei prossimi Mondiali di Calcio con il giusto senso di orgoglio aziendale.

“Quando il grande sport chiama, Rai risponde. E lo fa – sottolinea Giampaolo Rossi- senza compromessi, offrendo ai telespettatori una copertura eccezionale dell’evento. Parliamo della Coppa del Mondo Fifa 2026, evento acquisito da Rai in esclusiva in chiaro per 35 incontri che comprendono la partita di apertura, tutte le partite della nazionale italiana (alla quale auguriamo di qualificarsi), le semifinali, la finale, i diritti radiofonici e gli highlights e clip di tutti gli incontri. Insomma, siamo felici di poter offrire a tutti gli italiani di assistere a una partita per giornata di gara in diretta sulla Rai”.

A seguito della procedura di gara per l’assegnazione in Italia dei diritti audiovisivi della Coppa del Mondo FIFA 2026, è mamma Rai che si è quindi aggiudicata i diritti esclusivi di trasmissione multipiattaforma in chiaro di una selezione di 35 incontri – che includono la partita d’apertura, tutte le partite della Nazionale italiana, le semifinali e la finale – oltre ai diritti radiofonici non esclusivi di tutte le gare della competizione. Di più e di meglio davvero non si poteva fare.

Ai fini della massima esposizione in Italia della Coppa del Mondo FIFA 2026- precisa una nota ufficiale dell’ufficio stampa della RAI (direttore Incoronata Boccia) la RAI garantirà un’ampia copertura del torneo, mediante la trasmissione di almeno 32 partite su Rai 1 e l’offerta di highlights e clip di tutti gli incontri della competizione in ogni notiziario, programma e contenitore sportivo. Inclusi gli account ufficiali Rai sui social media.

Per il mondo dello sport, una giornata storica.